微博能否如愿开辟新“绿洲”？
今日看点
微博绿洲App上线，“互联网江湖”的社交赛道逐渐明晰。多元化的社交场景构造成为商业变现的有效渠道，各大公司开始重新探索社交领域的打法，试图在稳固的社交领域打开新市场。微博十年，面对“中年危机”质疑，微博能否如愿开辟自己的新“绿洲”？
似曾相识的“绿洲”
9月2日，新浪微博上线“绿洲”App进行公测，好奇的用户打开绿洲App，页面设计好似Instagram，除了上方logo显示为绿洲外，无论是点赞、评论的图形设计，还是交互方式，似乎就像是ins的完全复刻。打开推荐页，似乎又像是来到了小红书App，推荐门类中划分了明星、穿搭、美食、旅行、美妆等10余个标签为用户进行随机推送。
除此之外，绿洲中还设置了“水滴”功能，未来还将通过水滴功能开放会员、商城、官方回购以及可能类似于蚂蚁森林的“多肉”等多种场景。上线以来，人们对绿洲App的评价褒贬不一，负面评价多是围绕“抄袭”“照搬”等内容为主。尽管如此，还是有不少“尝鲜”用户，第一时间进行新产品的尝试。微博能否如愿开辟新的社交“绿洲”，还有待时间检验。
“绿洲”官网微博发放内测邀请码
绿洲的底气
今年1月，“多闪”“马桶MT”“聊天宝”三款社交App扎堆上线，但没多久就全部阵亡。5月，字节跳动低调上线了社交App“飞聊”，开始再次攻艰社交领域。6月，搜狐推出“狐友”，主打的口号便是“扩张我的社交圈”，主要针对了微信中形成的熟人社交状态而设计发布的。2019年来，低调上线的几款App都未掀起风浪，甚至有的App在上线不久就被下架。
与这些社交“新生儿”不同，背靠微博的“绿洲”是含着金汤匙出生的，具有天然的优势。首先，绿洲具有天然的流量优势。从绿洲上线以来，微博上的明星大V纷纷受邀入驻绿洲，杨幂、何炅、杨超越等明星入驻绿洲，并向粉丝发布绿洲内测版的邀请码。微博与绿洲实现账户系统的联通和数据的及时同步，追星女孩们第一时间追随自家爱豆驻扎绿洲。除了明星，微博上的网红博主们也纷纷入驻，涵盖了美妆、美食、摄影等众多领域，可以说微博平台上的明星和网红流量赋予了绿洲天然的流量优势。其次，绿洲一定程度上填补了图片社交用户需求的空白。国内用户无法使用Instagram，而类似的图片社交平台在国内还未成气候。由网易推出的以简约、易用、重原创的轻博客LOFTER，虽然有很多资深摄影师和原画师入驻，具有图片社交的潜质，但最终也只是比较小众的一款应用，并未“出圈”。瞄准这样的用户痛点，作为“中国版ins”的绿洲似乎能够赢取一些应为不便使用ins而注册的潜在用户。
网易LOFTER
可以看出，绿洲的底气来自于微博打下的坚实基础，而如今的微博面对“中年危机”的质疑，是否还有足够的底气？
微博十年
绿洲虽然背靠微博，底气十足，但是未来发展如何还难以盖棺定论。因为，微博危机也在逐渐凸显。2019年是微博成立的10周年，微博十年，同微信一样，受到了面临“中年危机”甚至是已经“年迈”的质疑。微博发布2019年第二季度未经审核的财报显示，营业收入同比增长仅仅1%，增速已经连续7个季度同比下滑；净利润较去年同期和上个季度分别下滑26.7%和31.5%。此外，微博广告和营销方面的营收较去年同期增长0.21%，已经连续第五个季度持续下滑。
有评论说，绿洲的出现是为了拯救新浪微博在社交场景发展中的乏力，如今充斥了产品营销和广告的微博正在逐渐失去用户的社交热情和黏度，绿洲的“清爽社交圈”和“逃离复杂”的设定就是微博为社交用户开辟的新天地，也是为“社交＋”变现模式的铺垫。所以说，“微博的十年发展史，就是一段不断优化功能性结构，应对来自不同赛道产品竞争的历史”,笔者认为这是对微博十年发展概括最为贴切的一句话。
诚然，微博的十年发展悄然改变着传统媒介环境，催生了一批具有影响力的KOL，甚至影响着我们的社交习惯。从2009年上线开始，微博改变了社会舆论场，开启了社交媒介时代。从新浪博客延续而来的名人策略，使微博大V们在对社会事件的评论和意见输出中形成了巨大的舆论效应。
2012年左右，微博开始寻求新的发展方向，因为倾向于社会评论和意见领袖的舆论场不但不能带来收益，反而会带来巨大的舆论风险。此后，娱乐化成为了微博寻求实际收益的重要选择。时尚化、娱乐化的转向可以为微博带来巨大的广告流量，自2011年开始微博就与专业的网络营销公司进行合作，深耕社交营销，向用户进行广告投放和推广。但直到2015年，微博低迷的发展状况并未得到根本性改变。
从2015年开始，微博又一次改变打法，开始调整名人策略，开始向小V用户、二三线城市用户下沉，在内容领域方面，也开始从社交媒体平台向垂直细分领域下沉。最新数据显示，根据最新数据，2019年上半年，微博头部作者规模为78万，其中大V用户接近6万；同时，微博覆盖的垂直领域达到64个，商业广告代言博主达到1.2万个。但是，随着短视频和直播行业迅速发展带来的冲击，微博如今的发展已经出现乏力，2019年3月，微博日活跃用户为2.03亿，而抖音等短视频平台的日活用户已经呈现赶超趋势，今年7月，抖音日活用户已经超过3亿。因此，在竞争加剧和用户增长日趋缓慢的情况下，绿洲的出现也是为微博打了一剂“强心剂”，为微博在“社交战场”中增加砝码。
社交赛道日趋激烈
从“飞聊”到“狐友”，再到“绿洲”，我们可以看出社交领域逐渐成为了“互联网江湖”中的主战场，各大门户网站都争相布局社交板块，均想从中分一杯羹。奈何各自在社交平台方面的尝试都无疾而终，难以撼动稳居社交霸主地位的微信。微信自2011年上线以来，目前已经坐拥11亿用户，几乎成为了国民性的社交软件。根据腾讯公布的2019年第一季业绩报告，今年首季微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。QQ的智能终端月活跃账户数同比略有增长至逾7亿，同比增长0.9%。近年来，腾讯也依托微信、QQ两大社交App构建了自己的社交生态圈，依托微信社交平台，陆续布局了电商、短视频等多元化平台内容，成为了移动互联网增量红利的最大受益者。在移动互联网增量红利逐渐褪去，通过社交平台的裂变效应，成功实现社交变现的盈利模式。“天下苦微信已久矣”的感叹也并不是一句戏谑的玩笑，而是道出了移动网络增量红利消失褪去后，时代悄然更替下，大家瞄准新市场机会的迫切需求。
社交变现时代悄然开启
“社交＋”多元化场景构造为商业变现提供多种可能。QuestMobile数据显示，2019年2月，移动社交用户已经达到11.04亿，占据了32.8%的用户时长。通过社交平台带来的移动电商、手游、视频等领域的增长效果非常显著，“社交＋电商”的典型案例——拼多多，已经用实践证明了社交裂变盈利模式的可操作性，同类型通过社区营造实现电商变现的还有命运多舛的“小红书”，通过用户间的经验分享，实现“种草”和“带货”；王者荣耀、天天消消乐、欢乐斗地主等“社交＋游戏”的场景构造，有效的增加了用户粘性，提升用户留存；“生活同城”类软件，如大众点评、美团等更是通过小程序方式增强了对用户的服务效率和用户信息获取能力，实现了“社交＋生活同城”的场景构造。
社交变现时代已经悄然开启，“天下苦微信已久矣”的社交赛道竞争加剧。比起“绿洲App能否如愿为微博开辟新‘绿洲’”的疑问，用户可能更关心，绿洲的滤镜好不好看，够不够多？
参考来源：
中国新闻周刊，《财报低迷市值惨淡 绿洲能否成为微博救命稻草》
虎嗅，《微博何处寻绿洲》
36氪，《社交+场景洞察报告：社交+裂变持续发生，社交+变现时代来临，你搞懂怎么玩儿了吗？》
END
美 编 | 刘小炜
推荐阅读